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《阿拉德:宿命之门》如何打破“游改”这个好莱坞的惊天巨坑?

尽管IP的火热已经持续数年,但对网游IP的泛娱乐改编,国内大多数公司仍抱极为审慎的态度,罕有成功案例。

像腾讯这样手握大量经典游戏IP,此前我们比较熟知的游改动画,也只有面向低幼群体的《洛克王国》,和游漫同步的《勇者大冒险》。游戏改编的难度众所周知,早年的成功范例大多来自单机游戏。而网游的主线更庞杂,玩家多沉浸在和其他玩家的关系中,对游戏本身的npc很少真爱。

但今年4月,腾讯动漫和腾讯游戏联合出品的网络动画《阿拉德:宿命之门》,却给网游改编打开了一个新突破口。作为著名老一辈横版格斗网游《地下城与勇士》(以下简称DNF)的唯一官方动画,截至目前,《阿拉德:宿命之门》全网播放量已突破3亿。

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如此战绩,不能不让人感慨,DNF虽老,还是相当能打。从《魔兽》到《阿拉德:宿命之门》,这看得不是片儿,是青春啊。

值得注意的是,《阿拉德:宿命之门》也是腾讯动漫首个以经典游戏为起点,跨国打造的全平台IP案例。该动画由腾讯动漫负责整体动画监制,日本SUCCESS 公司和DANGUNPICTYRES团队制作。通过中日跨国合作,整合顶级制作资源,作品得到更加完美的呈现,也算是各显其长了。

在当下国内二次元概念火热的同时,各种泛娱乐运营的“坑”也显现出来,粉丝不满意、大众不买单。如何从泥沼中挣扎出来,找出一条可行或者至少有希望的道路,DNF的改编对整个行业都有一定借鉴意义。

服务器上的青春,荧幕里的情怀

有一些青春,是储存在服务器上的。

2008年,DNF由腾讯代理进入中国。从此便在中国狂野生长,其火爆程度,直接带火了国内的街机网游品类。2016年6月14日,腾讯游戏宣布《地下城与勇士》同时在线人数突破500万,刷新了格斗网游的最高在线记录。

至今DNF上线9年,当年的游戏少年,可能已经开始为自己的孩子沉迷游戏而头痛不已。多年沉淀后,DNF已不止是一款游戏,而是千万玩家的情感纽带。其内容也早已泛娱乐化,同人漫画、小说及COSPLAY等遍地开花,此次动画化,显然是腾讯将该IP的进一步强化。

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腾讯出品,必是顶配。《阿拉德:宿命之门》由腾讯动漫主导监制,腾讯游戏与Neople参与故事内容设定,日本知名动画制作公司SUCCESS公司全程参与企划,制作《全职猎人》、《游戏王》、《寄生兽》等的DANGUN PICTURES团队参与制作,并邀《龙珠》、《圣斗士星矢》、《数码宝贝》的制作人员分别担纲导演、人设、美术等关键环节。

值得一提的是配音方面,可谓大腕云集。北斗企业工作室重要成员曹旭鹏,为男主角汪天才配音;参与《三生三世十里桃花》、《宫锁心玉》的乔诗语担任女主角莫小方;参与《琅琊榜》、《大鱼海棠》并担任《伪装者》配音导演的姜广涛则是卢卡斯·羿;《狐妖小红娘》、《全职高手》的阿杰,此次演绎大八;洛天依音源的山新则为魔法师每每配音。

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一线的制作团队和经典IP的粉丝积淀,为作品迎来了开门红。4月28日《阿拉德:宿命之门》上线当日,全网播放量就突破1600万;5月20日第5集播出后,播放量突破1亿;6月19日第9集播出后,突破2亿。

值得注意的是,一般自制作品,基本都是独家播放,以此抢夺用户资源。但《阿拉德:宿命之门》,却采用了全平台发行模式。在腾讯视频、爱奇艺、搜狐视频、乐视视频、PPTV、芒果TV、秒拍、A站、B站、梨视频、风行、暴风、虎牙、爱拍、斗鱼等多家视频网站同步播出。机智的硬糖君一眼就看穿了他们的图谋,就是为了最大限度扩大作品影响力嘛。

目前看来,作品口碑不错。腾讯视频、乐视视频和爱奇艺的用户评分均超过9分。豆瓣评分为7.5分,近七成用户给出了四星及五星的评价。

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游戏IP的双刃剑

玩家对IP饱含情怀,容易为作品形成初始流量和传播,但也意味着改编作品将承受更多审视的目光。

二次元粉丝确实有着较高的消费能力和传播能力,但与之相对的,他们的要求也更加苛刻,其内心的圣殿更加不可触犯。

游改从来不是易事,不同的艺术载体决定了游戏和动漫的节奏感和兴奋点有很大差异,优秀的游戏体验放到动画里可能就是无聊尴尬,此前的《魔兽》、《最终幻想》改编都是例子。而成功案例如国内的《仙剑》、《古剑》系列,都是单机游戏,本身就强调剧情,更类似剧本。

而9年的DNF游戏,拥有庞大的世界观、丰富的主线剧情和最铁杆的游戏粉丝。如何拣选、设置故事? 怎样在动画里还原玩家在游戏中的成长体验?如何重燃那年的青春与热血?都绝非易事。

必须说,动画《阿拉德:宿命之门》选择了一条相对讨巧的道路,在游戏史诗和校园日常之间,找到了平衡点。

动画颠覆了游戏中阿拉德被摧毁的世界设定,另起一条未来的时间线,主要讲述200年后发生在阿拉德的故事。在这个科技文明高度发达的未来世界,魔法与武技元素的加入让原有的职业角色得以重新诠释,主角阵容以学生的身份从校园开始展开一段全新的传奇之旅。

DNF的关键词就是“格斗”,动画显然也以此为核心,极为注重对战斗场景的呈现。实体格斗感、画面流畅度和战斗设计华丽度,都有碾压同类国产作品的架势。

在二次元用户聚集地B站上,《阿拉德:宿命之门》在国漫排行榜上名列前茅,单集动画最高同时观看人数达1.7万,追番数量超50万,弹幕总数超20万。在弹幕评论中,提到最多的也是令人热血沸腾的战斗画面。

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此外,该动画在微博和百度上的表现也可圈可点。它共创造了六大微博热门话题,如#dnf西装打团#、#阿拉德:宿命之门#等,总阅读量超过1.8亿次,讨论量数万次。上线当日,关键词“阿拉德宿命之门”的百度指数高达106241,百度相关搜索量近700万,占据百度风云榜国产动画第一名。

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而《阿拉德:宿命之门》熟悉的世界唤起玩家回忆,游戏的拉新和回流自不必说了,想来也是腾讯的目的所在。

动漫成腾讯泛娱乐布局重要一环

今年以来,我们能明显感觉到腾讯动漫在腾讯整个泛娱乐战略中的地位日益凸显。在动画领域,从小说IP改编的《从前有座灵剑山》,到漫画改编、近期已登陆日本的《狐妖小红娘》,再到游戏改编的《阿拉德:宿命之门》,腾讯动漫正成为腾讯重要的IP孵化器和扬声器。

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腾讯动漫地位的迅速上升,一方面自然是够卖力,有成绩;另一方面更主要的,还是历史进程的影响,站在了风口之上。

数据显示,动漫受众在近年正以15-20%的迅猛速度增长,到2016年,整体动漫市场的用户规模已经达到3.1亿——所谓的小众亚文化,正越来越走向大众视野。

而实体经济乏力,互联网抢优秀标的狼多肉少,自从娱乐产业这块内容蓝海被发掘,各种新概念新热点就层出不穷。从2015年开始,代表着“大人们所不能理解但必须追逐的年轻人喜好”的二次元概念日渐火热。

腾讯是在这方面布局极早的巨头。2015年,腾讯动漫就正式提出“二次元经济”,成为国内动漫产业中第一个明确的商业模式企业。

依托腾讯互娱内部业务板块协作共生,腾讯动漫显然独具优势,可以围绕IP进行泛娱乐打通。

在孵化IP方面,人气动画《狐妖小红娘》从原作漫画起步,目前已经开始真人影视化。其主角东方月初和涂山苏苏,获评2016年B站国漫区萌王双冠军。

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易观发布的《2017年轻人消费趋势数据分析》指出,年轻人在动漫领域的消费共计8168.3万元,月均消费60.3元,集中在动漫影视、手办模型和周边活动等项目。而《狐妖小红娘》的消费金额位列前3。

而对于已经帮腾讯赚得盆满钵满的游戏,动画则有“续命”之效。通过动画的传播,吸引新玩家参与和老玩家回流。

目前看来,腾讯的泛娱乐IP开发路线已经很清晰:以动画作为整体IP开发的起点,在二次元人群中进行营销,为其后的三次元开发做IP孵化,按照漫画、动画网剧、舞台剧、真人网剧、电影的顺序去开发。

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一直步调谨慎的腾讯,终于用《阿拉德:宿命之门》打开了国内经典网游改编动画的突破口。通过高品质的制作和适中的还原度,不仅重新唤起了老玩家的热血回忆,非玩家也很容易因为动画而喜欢上这些角色,将IP价值进一步扩大化。而大量游戏元素在动画中的创新性应用,也赋予了国产格斗动画全新的感官体验,探索了一种游漫互通的视觉语言。

游改动画网剧的成功经验,很可能驱动腾讯加快步调,将更多经典游戏IP动画化,甚至带动整个游戏行业跟进这一趋势。

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